Zupełnie innym działem jest produkcja. Pracujący tu ludzie zajmują się wszelką logistyką tworzenia reklam. To tutaj sporządza się wszelkie kosztyrysy, kontaktuje się z domami produkcyjnymi, studiami dźwiękowymi itd. Jest to praca dla bardzo obrotnych ludzi, którzy potrafią załatwić wszystko, a stwierdzenie „nie da się“, praktycznie nie występuje w ich słowniku. Produkcja odpowiada również za wszelkie sprawy techniczne przy produkcji filmów, drukowaniu billboardów itp. Stąd potrzebna jest duża wiedza z zakresu technik filmowych, drukarskich itd. Ale spokojnie, nie trzeba mieć tej wiedzy od razu na wejściu, wszystkiego się przecież można nauczyć. Wystarczy tylko chcieć.

I dział opisywany na końcu, ale stanowiący, można powiedzieć, serce agencji to kreacja. To tutaj powstają wszelkie pomysły. Począwszy od projektu ulotki, czy plakatu, na pełnych scenariuszach filmowych kończąc. Żaden projekt nie może wyjść z agencji bez akceptacji kreacji. Pracujący tu ludzie większość czasu spędzają na wymyślaniu filmów, haseł itp., ale również do ich obowiązków należy nadzorowanie wykonania projektów, które właśnie powstają. Dlatego dużo czasu spędzają na planie filmów, w studiach dźwiękowych czy domach produkcyjnych. Jeśli chodzi o umiejętności jakie trzeba mieć, aby dostać się do kreacji to po pierwsze kreatywność, po drugie kreatywność i po trzecie kreatywność. Przyda się jeszcze dobry gust i zacięcie do pisania lub tworzenia obrazów. Napisałem „lub“ ponieważ pracujący w kreacji ludzie dzielą się na tzw. copywriterów i art directorów, którzy tworzą dwuosobowe teamy i pracują razem. Copywriter zajmuje się głównie fazą tekstową projektu. Do jego obowiązków należy wymyślanie haseł, pisanie scenariuszy filmowych i wszelkich innych tekstów zamieszczanych na ulotkach czy w prasie. Art directorzy zajmują się stroną wizualną, czyli projektują grafiki, układają elementy layoutu, dbają aby wszystko było wizualnie dopracowane. Najlepiej gdy kandydat na art directora skończył lub jest w trakcie studiów na Akademii Sztuk Pięknych, albo w jakiejś szkole rysunku, czy projektowania, ale nie jest to konieczne. Zdarzają się dobrzy art directorzy po innych kierunkach studiów. Wszystko zależy od talentu i umiejętności.

Aby dostać się na praktyki do któregoś z opisanych działów często wystarczy wysłać CV z prośbą o odbycie stażu. Dobrze, gdy kandydat wie na jakie stanowisko aplikuje i dlaczego akurat na nie. Wszelkie dodatkowe umiejętności, dyplomy, kursy itp. są oczywiście mile widziane. Najważniejsze jest jednak udowodnienie, że to właśnie ja nadaje się do pracy w agencji lepiej niż inni i to na mnie warto postawić. Jeśli chodzi o dział kreacji to tutaj już na wstępie trzeba wykazać się kreatywnością. Często zwykłe CV i list motywacyjny nie wystraczą. Trzeba wymyślić własny patent. Podobno kiedyś jedna z kandydatek do pracy w kreacji wysłała swoje CV i list motywacyjny nadrukowany na koszulce, ktoś inny przedstawił siebie jako produkt i napisał na swój temat brief. Czym fajniejszy i oczywiście orginalny pomysł tym lepiej.

A kiedy już ktoś dostanie się na praktyki to czeka go kilka miesięcy ciężkiej pracy za małe, lub żadne pieniądze. Agencje wprawdzie coraz częściej płacą praktykantom jakieś niewielkie sumy, ale zdarzają się jeszcze takie (i wśród nich kilka najlepszych), które miesiąc lub dwa wymagają pracy za darmo. Ale kiedy już przejdzie się ten trudny etap praktyk i agencja podpisze umowę, to najczęściej na dobrych warunkach i z dużą perspektywą na przyszłość. Bo w agencji reklamowej ludzie zdolni mogą bardzo szybko zajść bardzo wysoko. Wystarczy tylko chcieć.